Le fashion victims sono avvisate: la nuova tendenza del lusso, anche in cosmesi, è ridurre l’impatto ambientale.
Sempre più brand beauty anche molto rinomate stanno abbracciando la filosofia del refilling, cioè della ricarcia dei propri prodotti.
Ricaricare il prodotto una volta terminato, sena più la necessità di dover buttare via l’intera confezione è una tendenza che abbraccia un più ampio cambio di rotta del mercato del luxury beauty.
La mission di diversi marchi leader del settore è chiara: ridurre l’inquinamento ed offrire alle proprie clienti dei prodotti di altissima qualità senza dimenticare il rispetto per l’ambiente.
Uno degli esempi più importanti di questa nuova tendenza è certamente il refill, ma anche la promozione di prodotti di bellezza dalle formulazioni che utilizzano ingredienti naturali e formule vegan.
Cosmesi e sostenibilità: una nuova alleanza
Una grande attenzione viene data anche al packaging dei prodotti: si cerca infatti di ridurre al minimo lo spreco di materie prime e proporre accattivanti confezioni fatte con carta o vetro riciclati.
Il “refilling beauty” è una tendenza dettata dalle nuove esigenze del mercato: uno studio di Statista ha infatti registrato che il 20% dei consumatori di beni di lusso vorrebbe prodotti che siano non solo performanti, ma anche etici.
Ecco allora i prodotti ricaricabili ed attenti all’ambiente, con l’invito ad incentivare il cliente verso “buone pratiche” come quella di riportare la confezione vuota in negozio.
Se in Italia il refilling beauty è un fenomeno abbastanza nuovo, in altri paesi d’Europa è già un’abitudine ben consolidata.
Uno dei brand più importanti e trendy, che ha definitivamente sdoganato il concetto del beauty con ricarica è Fenty Beauty – il brand di Rihanna – che ha recentemente lanciato il suo primo rossetto ricaricabile il Fenty Icon Refillable Lipstick.
Una confezione elegante in cui poter inserire una delle 10 tonalità di colore disponibili per creare il proprio rossetto senza buttare l’intera confezione.[:]
