L’evento MadMood è stato presentato martedì 10 settembre alle 11 presso il Baglioni Carlton Hotel: le sfilate sono previste per mercoledì 18 e giovedì 19 settembre nel Palazzo dei Giureconsulti
La moda milanese festeggia il mezzo secolo di attività di Assomoda e rilancia la donna “curvy”: questi i temi principali dell’evento che si terrà mercoledì 18 e giovedì 19 settembre presso il Palazzo dei Giureconsulti di piazza Mercanti con le sfilate della Milano Fashion Week che presenteranno le collezioni Donna primavera/estate 2020.
Il tema prescelto è stato “Divina” cristallizzato in una vera e propria icona grazie ad una tavola realizzata da Luna Berlusconi (nipote di Silvio): l’opera è presentata nel corso della conferenza stampa che si è tenuta il 10 settembre presso il Baglioni Carlton Hotel di via Senato 5 a Milano.
“Amo dipingere il corpo delle donne, esaltandone le forme e la femminilità – spiega Luna Berlusconi– quello che cerco di trasmettere è la sensualità: con questa parola non intendo la perfezione che propongono pubblicità e riviste, ma un’energia che viene da dentro, una sicurezza che rende qualsiasi donna unica e bellissima. Le forme della mia Divina sono un inno alle donne, un grido che invita a lasciarsi alle spalle gli stereotipi e a cercare la bellezza dentro di sé.”
La sesta edizione di questo evento moda organizzato da Mad Mood, uno dei format più audaci e particolari presenti sulla piazza milanese ideato da Marianna Miceli, prevede quindi una vera e propria celebrazione della donna e delle sue forme in tutti i modi possibili, dall’arte su tela al body painting passando per la fotografia professionale.
MadMood infatti ha lanciato un contest fotografico diretto da Biagio Duca che avrà luogo per tutta la durata della manifestazione: sarà la prima volta all’interno di una sfilata di moda internazionale. Canon sarà Digital Imaging Partner della manifestazione e inoltre, per i vincitori del contest MadMood, organizzerà un workshop fotografico che sarà tenuto da un docente Canon esperto di moda.
Altro asso nella manica della manifestazione è rappresentato dal beauty brand italiano B-SELFIE, che ha lanciato il primo filler fai-da-te che si applica come un cerotto, sarà beauty partner di Mad Mood Fashion Week Milano 2019 con l’innovativa linea B-SELFIE Skincare Filler System. In collaborazione con il partner VOR Make Up di Valeria Orlando, B-SELFIE sarà il partner di bellezza delle modelle protagoniste delle sfilate di moda di mercoledì 18 e giovedì 19 settembre ed è proprio in questo contesto che saranno protagonisti alcuni tra i più famosi prodotti della linea beauty B-SELFIE che hanno decretato il successo nel mondo dello skincare.
Fulcro della manifestazione saranno anche i festeggiamenti per i 50 anni di Assomoda (Associazione agenti e distributori della moda e dello sport), che prese vita nel 1969 a Milano: il culmine delle celebrazioni è previsto con il party di chiusura del 19 settembre alle 20 presso il Baglioni Carlton Hotel, alla presenza del presidente onorario della Camera della Moda Italiana Mario Boselli che premierà i migliori designer, make up artist, acconciatori e modelle presenti alla kermesse milanese.
Il presidente di Assomoda, Giulio Di Sabato, ricorda che «Assomoda è nata nel 1969 a Milano e festeggia proprio quest’anno i suoi cinquant’anni di attività. Un percorso importante che ha visto Assomoda organizzare negli anni settanta la prima grande manifestazione del “pret a porter” femminile, Milanovendemoda, e nel periodo successivo consolidare il suo ruolo di anello di congiunzione tra aziende produttrici e retailer come punto di riferimento della distribuzione della moda in Italia e nel mondo».
Le sfilate presenteranno il lifestyle internazionale raccontando territori e culture provenienti da tutto il mondo attraverso la moda e le collezioni di stilisti internazionali: saranno infatti presenti designer provenienti da Stati Uniti, Cina, Kazakistan, Kirghizistan, Serbia, Argentina, Spagna, Belgio, Uzbekistan, Cuba e Bulgaria senza dimenticare lo stile italiano che sarà immancabilmente protagonista.
La collaborazione internazionale con Excellence Magazine, media partner per l’Europa, Stati Uniti e i Paesi Arabi, connota l’evento moda Mad Mood come un vero e proprio laboratorio di stile “globale” che riunisce le principali fonti di nuove esperienze delle economie emergenti nel mondo del fashion odierno. Di fondamentale importanza anche il sodalizio con la Miracle Africa International Foundation, una partnership che intende sostenere concretamente il talento, spesso sconosciuto ma prezioso, di tanti stilisti africani che potranno essere portati alla ribalta nelle aree geografiche più importanti del mondo.
Inoltre, grazie alla preziosa collaborazione di Nadia Murabet come partner tecnico-progettuale, si punta anche ad esportare il format milanese nei Paesi emergenti: un progetto che unisce la moda a tutti i prodotti simbolo del Made in Italy e che si inserisce in un piano più ampio e strutturato di internazionalizzazione delle aziende italiane, guidato da un team strategico di esperti del settore.
Altra sinergia fondamentale per questa edizione è quella con l’associazione culturale Le Boteriane di Laura Panigatti, catalizzatore d’eccellenza della bellezza curvy che prenderà forma anche attraverso la partecipazione di Francesca Giuliano (formosa protagonista del programma televisivo “Avanti un Altro” in onda su Canale 5) alla sfilata della stilista Pasquy Altieri, reduce dal “red carpet” della Mostra del Cinema di Venezia 2019.
Una nota importante va formulata per il body painting, performance artistica che sarà ampiamente utilizzata dalle modelle sotto la direzione di Emma Camputaro: inoltre, nel corso di una pausa prevista fra i blocchi delle sfilate, saliranno in passerella modelle futuristiche, con la regia della stilista Elissena Maria Riccio, che presenteranno cinque modelli di abiti che copriranno solo la metà del corpo.
L’altra metà sarà dipinta, lasciando spazio alla fantasia e all’immaginazione del pubblico presente. Molto significativa anche la partecipazione di Assotemporary, l’associazione nazionale che rappresenta l’innovativo ambito dei temporary spaces, dagli shops agli offices. Rappresentata dal suo segretario generale, Massimo Costa, ha nei suoi dieci anni di attività consentito a molti designers di utilizzare location commerciali a Milano e in altre città italiane, per importanti iniziative di marketing e di vendita delle collezioni direttamente al pubblico.
“Siamo lieti di aver preso parte alla celebrazione della femminilità in tutte le sue forme insieme a MadMood e alle altre realtà partner coinvolte nel progetto – afferma Lorenzo Soleri il Direttore del Baglioni Carlton Hotel -. Milano e tutto il sistema moda finalmente dimostrano di essere sempre più attenti e sensibili alla tematica della femminilità formosa, che esula dai codici estetici classici, spesso standard di perfezione irreale”.
Punto di forza di questa edizione la collaborazione con il partner Cosmoprof, una realtà strategica nel campo della cosmetica, l’evento internazionale più importante nel settore della bellezza professionale che ha ispirato la MadMood Pharmaline, una linea di creme viso “anti-age” prodotte dalla ricerca dei laboratori della farmacia Tili di Como, che verrà presentata nel corso della manifestazione.[:]
