C’erano una volta le super modelle degli anni Novanta, mentre oggi le testimonial dei brand sono decisamente…sui generis, come quella scelta da Lorenzo Serafini per la pre-fall 2019 di Philosophy.
La ragazza bruna Noonoouri ha 19 anni, 216 mila follower su Instagram, è simpatica e famosa (ha già collaborato con Dior, Versace e Valentino): una vera influencer, penserete, ma ha una caratteristica che la contraddistingue dalle altre: è un avatar!
Nel lookbook del brand di Aeffe, Noonoouri è a fianco ad una modella vera generando inevitabilmente un labile contrasto tra finzione e realtà e creando, in alcune immagini, anche effetti cinematografici. In realtà, dietro alla giovane ragazza c’è Joerg Zuber, direttore creativo dell’agenzia di branding e design Opium.
La scelta di Noonoouri rientra nella strategia di Lorenzo Serafini a confrontarsi ancora una volta con l’area digitale nell’ottica di cercare di trovare un dialogo tra due universi opposti, quello della realtà e dei social media reality.
La Pre-fall 2019 si rivela una collezione ladylike, lontana dai tipico mood romantico del brand. La maggior parte dei look è abbinata a collant a rete e stivali, trionfano inoltre glitter, trasparenze e pizzo su abiti e magliette.
La stampa zebrata in versione rosso-nera e grigio nera, decora vestiti, blazer e gonne. I maglioni, i pezzi già interessanti della linea, sono arricchiti da strisce di pizzo e fili oro di seta.
