La Maison orafa Damiani dà ampio spazio alla celebrazione dei gioielli per uomo che oggi più che mai vivono un momento di gloria assoluta, proponendo manifatture preziose ed eleganti create con materiali ricercati dal gusto deciso, con la realizzazione di moderni bracciali à la page e diversi modelli di collane, pratici portachiavi per l’uomo moderno e ferma cravatte, fedi, gemelli da polso e utili ferma soldi per l’uomo più tradizionale.
Poniamo al presidente Guido Grassi Damiani alcune domande sulle opere d’arte orafa: tutte nascono da un’idea forte e anticonvenzionale che rispecchia il carattere del brand, qual è?
Il nostro made in Italy, che fa base a Valenza, la patria che ha dato origine alla migliore tradizione gioielliera italiana. Mio nonno, Enrico, disegnava e produceva gioielli con diamanti dal 1924: piccoli capolavori destinati alle nobili famiglie dell’epoca. Siamo in fatti da tempo fornitori della casa reale italiana. Vendiamo un prodotto artigianale, fatto a mano, uno alla volta. Abbiamo bisogno di un consumatore consapevole, che capisca, apprezzi e sia sensibile alla qualità.
La filosofia che vi ispira?
Una grande passione che ci caratterizza da tre generazioni. I nostri principi ispiratori sono la tradizione, l’eccellenza, il savoir faire accumulati in 90 anni di storia. Damiani nasce nel 1924 fondata da nostro nonno Enrico che era un abilissimo maestro orafo e che ha saputo trasmettere la sua arte a nostro padre, da cui poi noi a nostra volta abbiamo appreso tutto. Siamo stati fortunati e vorremmo fare lo stesso tramandando ai nostri figli.
Una sua icona di stile?
Sophia Loren che è stata una delle nostre prime testimonial. È una persona straordinaria, ci lavoriamo
da molti anni. Percepisci la sua presenza in una stanza appena entra, anche senza vederla. L’intreccio di classici forgiati nello stile romantico e dal fascino vintage ma rivisitati, corroborati e resi ancor più lucenti da tecniche innovative dagli effetti dinamici danno vita a creazioni dal design contemporaneo che rientrano nel massimo equilibrio, di cui fa parte l’anello della collezione D.Icon in ceramica con diamanti con il contrappunto della D in oro rosa. Ai suoi preziosi, ad alto quoziente di artigianalità, Lei sente il dovere di regalare un glam contemporaneo.
Qual è il fil rouge che lega tradizione e innovazione?
I nostri gioielli sono classici e insieme contemporanei. Pur rimanendo legato a una forte tradizione artigiana che garantisce una qualità eccezionale il team creativo predilige l’innovazione nel design con il rispetto della tradizione e delle radici. L’innovazione è molto importante per la nostra azienda. Anche nel marketing e nella comunicazione siamo sempre stati pionieri. Siamo stati una delle prime aziende italiane, già negli anni 80 a capire il valore dei testimonial nelle campagne pubblicitarie di un marchio del lusso. Il gruppo aziendale controlla altre griffe d’eccellenza orafa, quali: Salvini, Bliss, Calderoni e Rocca 1794, nonché l’ultimo marchio Venini, acquisito nel 2016.
Quanto considerate riusciti tali accorpamenti? Assolutamente riusciti.
Pensi a Venini. E’ una realtà unica al mondo che vanta una tradizione di eccellenza, creatività, artigianalità made in Italy e unicità. Questi sono i valori chiave che da sempre guidano la società unitamente ad una profonda passione per l’arte. Sin dalla nascita Venini ha potuto contare sulla disponibilità in loco di un know-how esclusivo e antico qual è quello di Murano. Sono gli stessi punti di forza che da sempre caratterizzano il gruppo Damiani e la famiglia, uniti alla profonda passione per un’arte, quella orafa, che si tramanda di padre in figlio.
Future collaborazioni?
Abbiamo qualcosa in programma, ma ci piace commentare solo una volta fatte… Il branding Damiani, ampiamente internazionalizzato, investe in importanti e ambiziosi programmi di sviluppo, in quanto incentrato sulla costruzione di un’identità votata a presidiare e sviluppare una nuova quota di export in Giappone, Russia e nell’appetibile mercato orientale degli Emirati Arabi.
Il segreto del successo del brand?
Il brand è molto importante, garantisce design, stile, qualità e l’origine delle materie prime, oltre a stile ed esclusività. Lo si costruisce giorno per giorno, costa tanto lavoro, passione e coerenza. Nei gioielli Damiani il valore intrinseco è molto importante, soprattutto quando si parla di pietre certificate e garantite, come lo sono le nostre, e il brand lo certifica. Da Damiani diamo la possibilità ai nostri clienti di cambiare il proprio solitario con un anello di valore superiore, anche dopo anni, riconoscendo il valore iniziale dell’acquisto.
By Anna Lorito
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