Moda e sostenibilità, un binomio possibile. Sono in crescita i brand che stanno abbracciando un approccio più eco-friendly attraverso la produzione di abiti e accessori con un minore impatto ambientale.
Un impegno importante, analizzato anche dal report elaborato da Global Fashion Agenda “Pulse of the Fashion Industry 2018”, nel quale è emersa la sensibilità dei brand verso questo tema caldo e attuale. Sono diversi i marchi, soprattutto quelli activewear, che hanno sposato concretamente la causa green attraverso varie soluzioni, come il ricorso alla tecnologia, con le app che informano i designer riguardo ai consumi di energia e acqua già durante lo sviluppo creativo, o iniziative per liberare gli oceani dalla plastica, dando una seconda vita ai rifiuti sotto forma di nuovi prodotti.
Così, se prima la progettazione di una collezione teneva conto principalmente delle linee guida dettate dal marketing e delle tendenze stilistiche, oggi la moda è attenta agli effetti che può avere sull’ambiente riducendo gli sprechi di acqua e l’inquinamento prodotto da sostanze chimiche, coloranti e solventi per tingere i tessuti.
Una tendenza politically correct? No, perché l’economia circolare si sta trasformando in un potente driver per il mondo della moda, sensibilizzando le coscienze sui potenziali effetti irreversibili dell’industria tessile sull’ambiente.
L’ultimo progetto ecosostenibile è firmato Balenciaga, che ha ideato una capsule collection in edizione limitata con Farfetch, noto luxury e-commerce. La collezione uomo, donna e bambino include alcuni capi cult di Balenciaga, come cappotti oversize e giacche in denim, prodotti rigorosamente senza pelle, piume e pelliccia.
I pezzi più simbolici sono le t-shirt decorate con disegni di specie animali in via di estinzione come il rinoceronte bianco, il panda gigante e l’elefante asiatico: rappresentazioni che esprimono l’impegno del brand diretto da Demna Gvasalia nella questione ambientale e animale.
La capsule collection di Balenciaga e Farfetch intende ispirare il grande pubblico sulla salvaguardia degli animali e sostenere la IUCN, Unione internazionale per la conservazione della natura.
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